Trendyol'da yükselen kategoriler

Sezonluk mu, kalıcı mı

Büyük ihtimalle sezonsal toparlanma. Temmuz penceresinde aynı ürünler yüzde 30 düşmüştü, ağustosta iki katına çıktı. Yaz sonunda makyaj kullanımının artması bilinen bir örüntü, kalıcı kategori büyümesi olarak okumayın.

Satıcı için ne anlama geliyor

Gözlemlenen satışın büyük kısmı 400 ile 600 TL bandında dönüyor. Ürün başına ortalama 10 satıcı var, yani buybox rekabeti sert. Yeni giriyorsanız tek tona değil çok tonlu sete bakmak daha mantıklı.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Üst üste iki pencerede de yükseldi, önce yüzde 80 sonra yüzde 92. Tek seferlik sıçrama değil, süregelen bir ivme. Yine de örneklem 6 ürün, tek bir markanın kampanyası bu tabloyu oynatabilir.

Satıcı için ne anlama geliyor

İlginç olan rekabet tarafı: ürün başına ortalama 2,2 satıcı. Yükselen talep ve az satıcı bir arada görülüyor. Sıvı ürün olduğu için desi ve kırılma riskini kâr hesabına ekleyin.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Önceki pencerede yatay seyrediyordu, ivme son 30 günde başladı. Ruj ve kapatıcıyla aynı yönde hareket etmesi, tek ürünlük bir tesadüf değil kategori genelinde bir hareket olduğunu güçlendiriyor.

Satıcı için ne anlama geliyor

Satış ağırlıklı fiyat 578 TL, yani hacim ucuz uçta değil orta segmentte. Fiyat bandının üst ucunda 3.000 TL ürün var ama satış orada dönmüyor.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Listedeki en sağlam yükseliş. 19 ayrı ürün, 12 ayrı marka ve üst üste iki pencerede artış. Tek bir markanın kampanyasıyla açıklanamaz. Okul dönüşü ev düzeni etkisi olabilir ama taban talep zaten yüksek.

Satıcı için ne anlama geliyor

Satış ağırlıklı fiyat 1.550 TL, yani hacim ucuz paspaslarda değil elektrikli ve sistemli mop tarafında. Ortalama 4,8 satıcı ile kozmetiğe göre nefes alınabilir bir rekabet. Desi yüksek, kargoyu önceden hesaplayın.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Örneklem dağılımı listedeki en sağlıklısı: en büyük tek ürün hacmin yalnızca yüzde 15 kadarı. Yani artış kategoriye yayılmış. Bir önceki pencerede hafif düşüşteydi, bu bir toparlanma.

Satıcı için ne anlama geliyor

Satışın yoğunlaştığı bant 470 ile 1.050 TL arası, ağırlıklı ortalama 754 TL. 10 satıcı ortalaması var; fiyattan değil renk ve ton yelpazesinden ayrışmak gerekiyor.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Mevsim geçişi ve okul açılışıyla üst solunum şikayetlerinin artması bu kategoriyi her yıl eylül civarı yukarı çeker. Sezonsal okumak daha doğru.

Satıcı için ne anlama geliyor

Dikkat: ürün başına ortalama 23,9 satıcı, listedeki en kalabalık kategorilerden. Talep yükseliyor ama fiyat rekabeti de aynı ölçüde sert. Kâr hesabını yapmadan girmeyin.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Üç penceredir kesintisiz yükseliyor ama ivme yavaşlıyor, önce yüzde 50 sonra yüzde 21. Sezonsal görünmüyor, kategoriye yeni ürün girişiyle büyüyen bir talep gibi duruyor.

Satıcı için ne anlama geliyor

Düşük fiyatlı, tekrar alımı yüksek bir tüketim ürünü. Ağırlıklı fiyat 282 TL. Bu bantta kargo komisyondan daha belirleyici olur, çok adetli paketle birim kargoyu düşürmek işin özü.

Sezonluk mu, kalıcı mı

İki penceredir yükseliyor. Parfümde eylül ve ekim zaten güçlü aylardır, yılbaşına doğru daha da hızlanması beklenir. Sezonsal ama sezonu uzun.

Satıcı için ne anlama geliyor

Aynı dönemde deodorant yüzde 37 düşerken parfümün yükselmesi dikkat çekici, bütçe deodorant tarafından parfüme kayıyor olabilir. Ortalama 2,5 satıcı ile rekabet şaşırtıcı derecede az.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Aynı dönemde yüz kremi yüzde 23 düşerken temizleyicinin yükselmesi, cilt bakımı bütçesinin kategori içinde yer değiştirdiğine işaret ediyor. Kalıcı olup olmadığı bir sonraki ölçümde belli olur.

Satıcı için ne anlama geliyor

Ortalama 16,7 satıcı ile kalabalık. Ağırlıklı fiyat 752 TL, yani kategorinin üst bandında dönüyor. Ucuz ürünle hacim almak zor görünüyor.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Kesinlikle sezonsal. Örgü talebi eylülde başlar, kasım ve aralıkta zirve yapar. Ağustostaki bu artış sezonun başlangıcı, ilerleyen aylarda hızlanması beklenir.

Satıcı için ne anlama geliyor

Listedeki en az rekabetli kategori: ürün başına ortalama 1,1 satıcı, yani neredeyse tek satıcı. Hacim küçük (30 günde 878 adet) ama giriş engeli de düşük. Küçük bütçeyle test edilebilecek bir niş.

Sezonluk mu, kalıcı mı

İki penceredir yükseliyor ve dağılım sağlıklı, en büyük tek ürün hacmin yalnızca yüzde 15 kadarı. Sezonsal bir örüntüsü yok, bebek ürünlerinde talep yıl boyu görece sabittir.

Satıcı için ne anlama geliyor

Aynı kategorideki biberon yatay seyrederken emziğin yükselmesi dikkat çekici. 15 satıcı ortalamasıyla rekabetli. Bu grup markaya çok bağlı, marka korumalı ürünlere dikkat edin.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Ruj ile aynı yönde ama çok daha ölçülü bir artış. Dudak makyajı kategorisinin tamamının yukarı gitmesi, tek ürünlük bir dalgalanma olmadığını doğruluyor.

Satıcı için ne anlama geliyor

Dağılım sağlıklı, en büyük tek ürün hacmin yüzde 16 kadarı. Ruj kadar kalabalık değil, ortalama 7,3 satıcı. Rujda yer bulamayanlar için makul bir yan kapı.

Sezonluk mu, kalıcı mı

İki penceredir yükseliyor. Konsol tarafında eylül ve ekim yeni oyun çıkışlarıyla hareketlenir, yılbaşına doğru sertleşir. Sezon başlangıcı sayılabilir.

Satıcı için ne anlama geliyor

Adet küçük ama birim fiyat 39.500 TL bandında, yani gözlemlenen ciro listedeki en büyüklerden. Tek marka; yetkili bayilik ve garanti şartları belirleyici. Sermaye gereksinimi yüksek, komisyonu mutlaka önceden hesaplayın.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Yüzde olarak listenin en yükseği ama en zayıf kanıtı olan satır bu. Kohortta tek marka var ve bir önceki pencerede karşılaştıracak veri yok. Tek bir markanın kampanyası tabloyu tamamen açıklayabilir.

Satıcı için ne anlama geliyor

Buraya bakıp karar vermeyin, doğrulamanız gereken bir ipucu olarak görün. 22,2 satıcı ortalamasıyla zaten kalabalık bir kategori. Kendi ürününüzü seçip stok takibine alıp iki hafta izlemek en sağlıklısı.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Üç penceredir kesintisiz düşüyor, önce yüzde 39 sonra yüzde 56. Klasik yaz sonu çöküşü. Eylülde daha da düşmesi, kasımda mevsimlik ürünlere yer bırakması beklenir.

Satıcı için ne anlama geliyor

Stok elinizde kalmasın. Yazlık tişört stoğunu ağustos içinde eritmek, eylülde indirimle çıkarmaktan daha kârlı. Yerine sonbahar ürünlerine geçiş planlayın.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Temmuzda yataydı, ağustosta yarı yarıya düştü. 18 ürün ve 14 marka üzerinden ölçüldüğü için bu tek ürünün hikayesi değil, kategori geneli. Okul öncesi durgunluk ve sezon geçişi birlikte etkiliyor olabilir.

Satıcı için ne anlama geliyor

Ayakkabıda eylül genelde toparlar, okul ve iş dönüşü etkisiyle. Bu düşüşü kategoriden çıkma sebebi değil, ağustosta reklam bütçesini kısma sebebi olarak okuyun.

Sezonluk mu, kalıcı mı

İki penceredir düşüyor. Örneklem küçük olduğu için tek başına karar verdirmez ama tişört ile aynı yöne bakması yazlık giyim genelindeki durgunluğu destekliyor.

Satıcı için ne anlama geliyor

Ortalama 1 satıcı, yani bu kohortta rekabet yok; sorun talep tarafında. Sonbahar kesimlerine geçiş takvimini şimdiden kurun.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Ders kitabı örneği. Haziran ile temmuz arası yüzde 85 yükselmiş, temmuz ile ağustos arası yüzde 40 düşmüş. Tamamen sezonsal, kategoride yapısal bir sorun yok.

Satıcı için ne anlama geliyor

Hacim hâlâ büyük, 30 günde 41 bin adet gözlemlendi. Ama trend aşağı ve 22,5 satıcı ortalamasıyla eylülde fiyat kırma yarışı başlar. Yeni stok almak için yanlış zaman.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Temmuzda yükselmiş, ağustosta sert düşmüş. Deodorantın en güçlü ayları haziran ve temmuzdur, bu beklenen bir geri çekilme.

Satıcı için ne anlama geliyor

Aynı dönemde parfüm yüzde 20 yükseldi. Deodorant stoğunu artırmak yerine parfüm tarafına bütçe kaydırmak bu ölçümde daha mantıklı görünüyor.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Örneklem geniş ve dağılım çok sağlıklı, en büyük tek ürün hacmin yüzde 16 kadarı. Yani düşüş gerçek. Temmuzda yükselmişti. Yazın ıslak mendil kullanımının artıp ağustos sonunda normale dönmesi tutarlı bir örüntü.

Satıcı için ne anlama geliyor

Hacim hâlâ çok yüksek, kategoriden çıkma sebebi değil. Ama temmuz seviyesine göre stok planladıysanız elinizde kalma riski var, sipariş miktarını gözden geçirin.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Üç penceredir düşüyor ve düşüş hızlanıyor. 24 ürün, 10 marka üzerinden ölçüldü. Sezonsal olmaktan çok, talebin kategori içinde serum ve temizleyiciye kaymasıyla açıklanabilir.

Satıcı için ne anlama geliyor

Aynı dönemde yüz temizleyici yüzde 19 yükseldi. Cilt bakımı bütçesi kategori içinde yer değiştiriyor olabilir. Yüz kremini tamamen bırakmak yerine ürün karmasını temizleyici ve serum yönüne kaydırmak düşünülebilir.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Temmuzda yükselmiş, ağustosta geri çekilmiş. Bebek bezinde talep yıl boyu sabittir, bu tür oynamalar genelde markaların kampanya takviminden gelir. Yapısal bir düşüş okumayın.

Satıcı için ne anlama geliyor

Ağırlıklı fiyat 902 TL ile çoklu paket tarafında dönüyor. Tekrar alımı en yüksek kategorilerden, kampanya dışı dönemlerde de taban talep sürer.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Makyaj genelinde ruj, allık ve kapatıcı yükselirken fondötenin düşmesi kayda değer. Sıcak havada ağır ten makyajından kaçınma etkisi olabilir, eylülde toparlaması beklenir.

Satıcı için ne anlama geliyor

Kapatıcı yüzde 27 yükselirken fondötenin düşmesi, alıcının tam kapatmadan nokta kapatmaya geçtiğine işaret edebilir. Ürün karmanızda kapatıcı ağırlığını artırmayı düşünün.

Sezonluk mu, kalıcı mı

Temmuzda yüzde 48 yükselmiş, ağustosta yüzde 14 geri çekilmiş. Toplam hâlâ mayıs seviyesinin çok üstünde. Bu bir düşüş değil, hızlı yükselişten sonra normalleşme.

Satıcı için ne anlama geliyor

Hacim büyük ve tekrar alım yüksek. Desi ağır bir ürün, kargo maliyeti kâr hesabının belirleyicisi. Ortalama 11,3 satıcı ile fiyat rekabeti sert.