Göz Farı Kategorisi

Göz Farı, Trendyol'un Kozmetik › Makyaj › Göz Makyajı dalında aktif bir kategoridir. Son veriler, kategoride aylık yaklaşık ₺2.9 milyon büyüklüğünde bir pazar hareketi olduğunu gösteriyor. Kategoride ortalama ürün fiyatı ₺1 bin, fiyat aralığı ₺521 ile ₺4 bin arasında değişiyor. Günlük satış hacmi yaklaşık 81 adet civarında seyrediyor.

Rekabet yapısı açısından değerlendirildiğinde, Göz Farı kategorisinde ürün başına ortalama 7.3 satıcı bulunuyor — bu seviye yüksek rekabet anlamına geliyor. En rekabetli ürünlerde satıcı sayısı 14'a kadar çıkıyor. Kategoride L'Oreal başta olmak üzere birden fazla güçlü satıcı aktif.

Göz Farı kategorisi için Trendyol komisyon oranı %21.5 olarak uygulanıyor, ödeme vadesi 21 gündür. Bu oran Kozmetik & Kişisel Bakım › Makyaj dalı için geçerlidir. Ortalama ₺1 bin fiyatlı bir ürünü satan satıcı, komisyon öncesi ₺1 bin, komisyon sonrası yaklaşık ₺945 hasılat elde ediyor. Net kâr için buna kargo, hizmet bedeli (₺10,20) ve KDV dahil edilmelidir.

Marka tarafında kategoriye yön veren başlıca oyuncular NYX Professional Makeup (2 ürün), Maybelline New York (4 ürün). NYX Professional Makeup kategorinin en fazla ürünle konumlanan markası ve aylık yaklaşık 1.200 adet satış gerçekleştiriyor. NYX Professional Makeup'in ortalama fiyatı ₺1 bin ile kategori ortalamasıyla uyumlu.

Kategorinin en aktif satıcısı L'Oreal — 6 farklı ürünle listelenen bu satıcı, aylık yaklaşık 1.935 adet satış gerçekleştiriyor ve ortalama ₺924 fiyat bandında konumlanıyor. İlk üç satıcı (L'Oreal, Novelty, Dermokozmetika) kategorinin ciro motoru konumunda.

Satıcı yoğunlaşması yüksek: Lider satıcı tek başına kategorinin ürünlerinin %67'ini listeliyor. Bu seviye yoğunlaşma, yeni girecek satıcıların en güçlü rakiple doğrudan karşılaşacağı anlamına geliyor. Farklılaşma stratejisi (fiyat, paket, sunum, bundling) zorunlu.

Göz Farı kategorisinde fiyat dağılımı incelendiğinde ürünlerin çoğunluğu ₺500-1000 bandında yoğunlaşıyor — toplam ürünlerin %78'i (7 ürün) bu aralıkta. Bu bant, kategorinin ana omurgası olarak görülebilir.

İlginç bir gözlem: Ürün sayısı en yüksek bant ₺500-1000 olsa da, ürün başına ortalama satış hızı en yüksek bant ₺1000 üstü (19.1 adet/gün). Yani daha az rakiple karşılaşılan ama daha talepli bir bant bu — fırsat sinyali olarak değerlendirilebilir.